Cómo medir mis campañas de Marketing con Google Analytics

¿Cómo puedo saber cuantas compras vienen de una campaña de e-mailing?

Gracias a la herramienta Creador de URL podemos medir con Google Analytics aquellos contenidos que son externos a nuestra página web y el código de analytics no esta insertado en el código, como es un e-mail, un PDF o un documento compartido en tu DRIVE.

Para ello tienes que «marcar» el link que quieres seguir en Google Analytics y que te aparecerá en el informe:

Adquisición > Campañas > Todas las Campañas.

El formulario de Creador de URL consta de 4 campos a rellenar manualmente (con * es que son obligatorios):

Por ejemplo vamos a crear la URL a incluir en un e-mailing para seguir el número de visitas que han llegado a mi web desde el e-mail.

Website URL *: Pones la dirección web que quieres medir.

Ejemplo: https://www.tonipadrell.com

Campaign Source *: El origen de la campaña.

Ejemplo: Newsletter

Campaign Medium *: El medio digital de la campaña.

Ejemplo: e-mail

Campaign Name *: El nombre de la campaña de e-mail que diferencie y clasifique tus campañas para que luego te aparezcan ordenadas en el informe de Analytics.

Ejemplo: Campaña Junio 2015

Al incluir estos campos en el formulario Creador de URL y hacer click en el botón Generate URL nos crea automáticamente la URL que deberemos copiar y ponerlo como link en aquellos enlaces del e-mail que queramos seguir en Analytics.

[vc_column_text disable_pattern=»true» align=»left» margin_bottom=»0″]https://www.tonipadrell.com/?utm_source=Newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Campa%C3%B1a%20Junio%202015[/vc_column_text]

Todos los campos a la derecha del ? no afectan a la página de destino, son sólo las marcas para que Google Analytics pueda categorizar el tráfico que llega a la página de destino que quieres controlar.

Explicado visualmente en la herramienta de URL builder hemos hecho estos pasos:

PRO TIP: Cuando queremos compartir de este tipo de URL largas y con muchas marcas podemos acortar la URL con un acortador de URL como bit.ly y enviar por e-mail o Twitter el nuevo link acortado que incluye todas las marcas y queda de esta manera mucho más elegante.

En esta presentación te explican la utilidad de «Marcar» las campañas de Marketing:

Con la imaginación la creatividad empieza a surgir y hay muchos otros usos creativos de esta herramienta como por ejemplo:

Puedo utilizar la marcación de un enlace para saber cuánta gente ha visto una publicación que está en Facebook o Twitter.
Puedo poner las marcas de Analytics en un enlace de un documento en Google Docs y saber cuanta gente ha entrado a ver el contenido.
Puedo marcar el enlace de un documento PDF que está alojado en un servidor web y saber cuantas descargas ha tenido.
Puedo marcar el enlace que esté publicado en un folleto publicitario (con un enlace acortado) y saber cuanta gente ha entrado por esa promoción.
Puedo seguir las entradas de mi código QR.

Se te ocurren más ideas útiles? Coméntalas!